明星代言利弊兼具 柯震东被曝因涉毒面临索赔

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05月

  商家邀请明星代言,明星借助企业广告维持人气,这原本是明星产业链上相对安稳的环节,也是明星赚钱最省心的事。然而,近日,柯震东、房祖名涉毒被拘后遭遇的代言危机让公众明白,原来明星挣广告费也不容易。一旦自身形象有闪失,迎面而来的除了法律处罚,还有动辄上百万的广告赔偿。即使“明星代言”有较大风险,众多企业依然乐此不疲,君不见“都教授”金秀贤几乎攻占了国人的衣食住用行,几乎到了审美疲劳的程度。

  明星出事代言企业忙撇清

  口香糖、冰淇淋、化妆品、快餐、汽车……据不完全统计,在吸毒事件发生前,23岁的柯震东拥有19个代言广告,其中世界500强企业品牌占有三分之二。房祖名的代言虽然没有柯震东的多,但也有巧克力、箱包、运动鞋、饮料等多个品牌。

  如今两位年轻艺人因涉毒被拘,郑州市场的商品是否还能看到他们的形象?大河报记者走访得知,其大幅形象广告已没有,但有些商品的外包装上依然能看到柯震东的形象。在农业东路一家大型超市里,“柯震东”的形象依然印在一款男士洁面乳外包装上,超市工作人员表示:“这是商品生产时就印上去的,一时也没办法撤掉!”

  柯震东涉毒事发后,一些代言企业在接受媒体采访时曾作出回应,正在与柯震东的经纪公司联系,将根据双方合同约定,就事件后续处理进行协商。

  有业内人士估算,此次涉毒事件会给柯震东所代言的企业品牌造成直接或间接的商业损失达到数十亿元,而对柯震东本人,也将会直接损失每年至少5000万的广告费。房祖名也有数百万的代言费用,不过与广告费相比,网友们更关心的是“成龙大哥的数百亿家产,祖名还能顺利继承吗?”

  除了“代言危机”,柯震东和房祖名还有电影上的焦虑,柯震东的《小时代4》将于2015年贺岁档上映,然后还有《我的情敌是超人》、《捉妖记》等尚未上映的电影,目前各片方对“如何处理柯震东的镜头”尚未有回应,但如果届时不能顺利上映,势必会给片方带来极大损失。房祖名被刑拘前正参与拍摄陈凯歌的新片《道士下山》,大河报记者致电剧组宣传人员获悉,是用替身来完成剩余戏份,还是删除房祖名的戏份,剧组尚在商定中。

  “都教授”,你看腻了吗?

  金秀贤代言的广告铺天盖地地涌来,让不少网友受不了:“看个电视十分钟广告有三个都是教授。”而且在金秀贤代言的广告中,“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情,对此,太多人海量吐槽:“本想看到都教授不一样的魅力,谁知道造型都一样,只是产品换了。”

  金秀贤目前有35个广告代言,价值上亿,涵盖巧克力、冰淇淋、牛奶、矿泉水、碳酸饮料、男鞋、服饰品牌,手机客户端等多个品牌。另一位韩国“男神”李敏镐的势头虽然比不上金秀贤,但也涵盖电子商务、服饰、饮料,电动车等领域。

  一位品牌公关透露,“品牌看中明星,图的就是‘人气’,有人气的明星就有关注度。广大粉丝的参与,再加上话题炒作,媒体自然会跟进关注。”虽然金秀贤、李敏镐等人很红,但邀请他们代言并非天价,“要价就是孙俪、黄晓明的级别,相同的支出换来更高的回报,你要是品牌商你也会选他!”

  明星代言利弊兼具

  综观娱乐圈这些年,远至“艳照门”,近到明星频频因吸毒被拘,也使得企业选择明星代言成为一场风险极大的赌博,选好了双赢,选不好就损失巨大。

  北京一位不愿意透露姓名的艺人经纪表示:“艺人在选择企业代言方面很谨慎,品牌知名度、影响力,产品与艺人的风格定位是否相符,这些都是艺人方面要考虑的因素,但企业方的要求也很严苛,大都必须保证在代言期间,艺人不能出现负面事件,一旦有负面发生,终止合同,连带赔偿,这些通常都要写进合约中。”索赔往往是艺人出现负面事件后要面临的首要问题,据《南方都市报》报道,某冰激凌品牌目前考虑向柯震东公司索赔,“我们在与柯震东合作时,在合同里面都有明确的规定,要求签约艺人遵纪守法、不可违反任何法律法规。目前我们法务部门和品牌部正在研究合同,将与柯震东的经纪公司联系,根据双方合同处理这一事件”。

  既然风险极大,为何企业还是对明星趋之若鹜?一位专业广告人士告诉记者,“根源还在于消费者对明星买账,明星是产品和消费者之间最容易架起的桥梁,今年初,金秀贤刚刚爆红但广告不多时,很多粉丝都在他的广告立牌前排队照相,再加上自媒体的强大,这对企业产品是一个强有力的传播渠道,但万事有风险,在目前没有更好的宣传手段的情况下,明星效应还是不可或缺的营销利器。”(记者王峰实习生吴元力)